デジタルマーケティング支援のコンサルティングサービスを提供しています。
マーケティングの事例収集においては、下記のような課題があると言えます。
- 情報が分断されており、横断的に収集するのが難しい
- 細かい情報や深い情報が出てきづらい
- すぐに情報が古くなり使えなくなる
当記事ではそれを解決するために、国内のマーケティング事例に関して横断で定点観測を行い記事を抽出、記録しています。
ぜひ施策に役立ててください。
リサーチに関するお仕事のご相談も受け付けております。
WILLERによるメッセージ配信タイミングの最適化
【日時】2018/07/26
【企業名】WILLER
【業界】バス
【事業概要】高速バスサービスの提供
【実施内容】
出発の1週間前と前日に、LINEでユーザーにメッセージを送信した結果、前日よりも1週間前のほうがユーザーの反応が大きい。（SNS上での反応など）
具体例：『あと1週間で好きな人に会えるんだ！』『あと1週間で楽しみなイベントがあるぞ！』
JTBパブリッシングによるDMP活用事例
【日時】2018/08/07
【企業名】JTBパブリッシング
【業界】出版
【事業概要】出版事業、オンラインメディア
【実施内容】
既存メディアではリーチできない顧客を獲得するため、るるぶ&more.を立ち上げ。
20～30代女性という「人」を軸に据えており、非常に幅広いジャンルのコンテンツを提供。
一部はインフルエンサーを巻き込んでコンテンツを作成している。
旅前や旅後に幅広い情報を提供していくことで、ターゲットを広げるとともに、インフルエンサーを抱え込むことで、継続的なファンを獲得しようとしているとのこと。
DMP、Rtoaster（アールトースター）を活用することで、ユーザーの嗜好に合わせ、会員登録訴求やコンテンツの高精度なレコメンドを実現している。
カカクコムによるデータ分析基盤構築事例
【日時】2018/08/07
【企業名】カカクコム、食べログ事業
【業界】メディア
【事業概要】食べログの運営
【実施内容】
各ツールにはデータが溜まっていたが、それが分断されており、誰でもそのデータを活用して分析することができなかった。
TREASURE CDPを導入することで、チーム外のメンバーもデータを活用できる環境を構築。結果、企画担当者も自らデータ分析ができるようになった。
ビズリーチによるマーケティング施策実行の工数削減事例
【日時】2018/08/07
【企業名】ビズリーチ（BizReach）
【業界】メディア
【事業概要】ビズリーチの運営など
【実施内容】
マルケト(Marketo)のMAツールを活用し、会員に求人応募を促すメールを配信していたが、データの連携に工夫が必要であり、セグメント配信に時間がかかっていた。導入によりこれらが効率化し、かつ複雑なセグメント配信も可能となった。
社内からの評判も良いとのこと。
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新規事業で何かお手伝い出来ることはありませんか？
株式会社tryXでは、アイデアの創出から実行支援まで、ワンストップで伴走したコンサルティングサービスを提供致します。
弊社のコンサルティングサービスは、 数年間の長期にわたるご支援実績が豊富な点が特徴的で、東証スタンダード上場企業様からも多くの信頼を獲得しております。もちろん中小企業様もご支援させて頂いております。
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株式会社tryXでは、データ主導での意思決定を支援する、デジタルマーケティングコンサルティング支援を行っております。
戦略策定から実行支援までワンストップで、伴走型でご支援するため、限られた資源でマーケティング効果を最大化することが出来ます。これらの成果は累積で積み上がり、加速度的に事業を成長させることが出来ます。
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DeNAのデジタルマーケティング活用状況事例
【日時】2018/08/03
【企業名】DeNA
【業界】ゲーム、メディア等
【事業概要】ゲーム
【実施内容】
現状の計測方法では測れないコンバージョン、ビュースルーコンバージョンなどが発生しているという仮説があり、
広告投下量をある1時間だけ増加して、ダウンロード数がどの程度伸びるのかというテストを実施した。
広告投下量を強めたことによって、通常時以上に数値は伸び、大きな効果が得られていることが可視化された。
また、PCでの広告配信を行い、ダウンロード数がどの程度伸びるかで効果評価を実施したが、こちらは失敗。
クリエイティブの良し悪しの判断が属人的になっていて、評価指標もバラバラであった。
これを解決するため、オリジナルのクリエイティブ分析ツールを開発。
【その他発言】
広告配信やクリエイティブには正解と呼べるパターンが確立されていない。チャレンジする前には、必ず「なぜこの施策を行うのか」について議論する。
ターゲットを明確に設定できていない時は失敗しやすい。
振り返り方法を施策以前に決めることは非常に重要。
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